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微博旅游V影响力盛典落幕 畅游新媒蝉联十大影响力旅游机构

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发布时间:2018-12-28 18:33:03

 近日由新浪旅游微博旅游主办长安福特新福睿斯冠名的2018不止旅行微博旅游V影响力盛典以下简称旅游盛典在国家会议中心举行

 
 
 
 
众所周知旅游领域是新浪微博的深耕领域其在行业内的影响力是毋庸置疑的
此次2018微博旅游V影响力盛典以不止旅行为传播主题因立意新颖且有明星参与而备受关注活动上线短短三周阅读量超过43亿
需要注意的是从12月1日至26日话题阅读量增量27.3亿
与此同时旅游盛典的召开更是为这个行业的未来发展带来全新畅想
在当日旅游盛典上新浪旅游微博旅游主编杨祎在发言中就微博旅游内容生态进行详尽解析
 
 
她指出 移动互联网的流量红利期已经结束单纯依靠流量分发的模式已经不可持续只有将流量红利转变为粉丝红利才能形成有效的流量循环这也是粉丝经济中不可或缺的重要一环 而微博当中旅游兴趣人群规模的增长恰恰为旅游行业粉丝经济的欣欣向荣提供了土壤
数据显示目前微博头部用户成为生产内容主力军群体人数超过8600人相较于2017年增长100%
发博量与阅读量方面头部用户日均发博年对年增长18%值得一提的是多媒体内容短视频故事直播长文在2018年增速惊人年对年增长105%
除此之外头部用户日均阅读量年对年增长也高达56%
而对于2019年微博旅游发展方向杨祎表示2019年微博旅游将朝着5个方向发展分别为短视频IP化MCN差异化内容生态下沉和活跃全网分发自媒体价值体系
值得一提的是当下微博为整个行业提供的是基于社交关系的旅游垂直内容的信息和服务
通过沉淀的用户数据伴随旅行者旅游行为的全过程有效帮助旅行者做出出行决策同时这些数据也准确反映行业趋势深刻影响着旅游行业营销格局
基于上述大数据新浪旅游与微舆情联合发布了2018微博旅游数据白皮书数据显示2018年中国在线旅行预订市场用户规模首次突破4亿人新媒体特别是微博打破了传统媒体旅游信息传播的垄断特权
另一方面在微博上旅游兴趣人群继续保持高速增长2018年旅游兴趣人群达1.94亿其中高学历的90后95后更为偏爱旅行总计占比达到52.93%00后崛起势头迅猛占比已达13.46%
在内容方面更多用户热衷用多媒体内容展现旅行内容其中视频长文类型博文阅读量占比超过31%
值得一提的是2018微博旅游数据白皮书的发布对于企业影响也起着至关重要的影响
通过数据可以直观看出旅游的季节性营销仍然占据主要地位五一暑假中秋十一成为消费关注的四大时间节点
另外该白皮书还首次向公众披露了微热点自媒体榜单算法其综合考虑了微博账号的累计指数发布指数互动指数活跃指数等四个相关维度
社交赋能
不可否认旅游视频可以用更生动直观的形式呈现个人特色目的地玩法及亮点也更便于粘性粉色的累积
正因如此短视频PGC短视频IP短视频如雨后春笋般在2018年集中爆发
环球梦游记HI走啦冒险雷探长分别以2.1亿阅读量1亿阅读量7974万阅读量位列PGC短视频内容前三甲
由新浪旅游新浪娱乐沐光时代The Better Life联合出品的互联网首档明星短视频节目慢游全世界上线的3期节目总播放量突破2亿节目微博话题总阅读量37亿节目话题总互动量4775万
而在慢游全世界项目成功的基础之上加快了新浪旅游对超级IP的孵化进度新浪旅游又先后与沐光时代The Better Life五洲传播新浪影视等多家机构联手出品了慢游我行我宿两档旅游栏目
显然自媒体和多媒体内容的大幅增长进一步提升用户使用社交媒体发现旅行内容的阅读习惯垂直领域大V们的意见对于粉丝们的决策起着至关重要的影响决策KOL化已经成为包括旅游业在内的各行业不可忽视的发展趋势
于此同时我们也必须要承认的是内容领域的高速增长主要是得益于微博持续开放的MCN策略
2018年微博旅游旅游领域MCN签约数量达到69家年对年增长达到44%达人签约MCN的数量达到1056个年对年增长高达105%
那么这样来看MCN在未来市场之中的重要性将越来越突出
活动现场根据2018年全年运营表现畅游新媒文化传播有限公司等10家MCN机构荣获微博2018十大影响力旅游机构殊荣
 
 
畅游新媒CEO丛琳表示2019年公司将继续大力扶持旗下签约达人为其提供更好的展示平台
此外丛琳还透露2019年公司将推出明星+网红结合的短视频新IP栏目同时会重点扶植深耕Vlog的博主
通过对微博大数据的综合计算2018旅游V影响力峰会现场颁发了11个奖项并发布了2个国内奖
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