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华策春推会发布18部豪华片单,头部影视公司奔跑的底气来自哪里?

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发布时间:2018-04-02 10:17:36

  

马太效应正在重组电视剧市场的产业结构。

据相关数据显示,2017年超级剧集产量为29部,在全年播出网剧中占比12%,但却贡献了75%的流量,而播放量1亿以下的网剧有155部,却是网剧中的大多数

       “up or out,是当下行业面临的两道抉择。

然而,危与机从来都是一枚硬币的两面,对于头部企业而言,这场变局也提供了难得的洗牌机会。20183月春推会,华策影视一口气带来了18部电视剧的豪华片单。在这份片单中,既有讲述权力爱恨的《凰权·弈天下》(陈坤、倪妮主演),也有聚焦体校生活,讲述一群年轻人因热爱格斗竞技而相识,一起跌撞前行共同成长的青春励志故事《甜蜜暴击》(鹿晗关晓彤主演)。原创题材《创业时代》(黄轩、杨颖主演)把目光对准了国内波澜壮阔的互联网创业浪潮,《独孤皇后》(陈乔恩陈晓主演)则将观众带回了隋朝建立之初,共同见证独孤伽罗与隋文帝杨坚比肩重整乱世、创下享誉后世的开皇之治的传奇故事。

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头部剧集矩阵的成型,是华策集团SIP战略落地的成果。事实上,自从2015年华策影视首次提出SIP战略以来,三年时间,华策的阶段性成果已经初步显现。2017年,《三生三世十里桃花》、《楚乔传》分列网络播放量第一、第二,《孤芳不自赏》卫视收视第五,网络排名第六。根据券商报告显示,华策影视头部市场份额达30%2018年,随着新片单的逐步兑现,华策行业龙头的地位将有望进一步得以夯实。

爆款战略下,华策集团要在奔跑中解决问题

据相关媒体报道,从连续五年的利润表来看,华策影视营业收入的确迅猛增长,从2013年底的9.20亿元跃升至2017年业绩快报所披露的52.05亿元。相比之下,净利润的变化非常平淡,2014-2016年均维持在4.5亿元左右。

事实上,随着中国电视剧单集交易金额达到1500万量级,头部剧集的制作经费也跟着水涨船高,由此也带来了一系列财务指标上的判断变化。比如,同样是5部电视剧的存货与应收账款,2014年与2017年,往往会产生数倍差价。这意味着,单纯的财务判断已经失去参考价值,对于企业经营状况的考量,更应深入到具体的部数与集数指标之中。

春江水暖鸭先知,作为中国电视剧行业的领导者,华策影视曾富有前瞻性地布局SIP战略,在抢占市场先机的同时,也带来了经营成本升高,拖累净利润增长的副作用。SIP战略所聚焦的是在明星咖位和制作水准上均达到业界顶尖水平的内容产品,而上述两大指标,无不需要更高的前期投入。考虑到电视剧行业普遍存在两年左右的制作销售周期,这往往意味着后年的营收,今年的成本,又进一步产生了现金流负增长问题。

影视行业高速发展的过程中,内容质量的提升是核心,内容质量的提升需要投入的加大,其中平台化、系统化、流程化的构建都会对短期的利润造成一定影响,但这也构建了华策影视长期的竞争力基础。而在华策开始代表中国文化进军全球核心影视内容市场,欧美市场时,产品质量尤其是头部剧质量及产量仍是衡量华策影视的第一指标。

在华策集团创始人、总裁赵依芳看来,一定时期内的净利润停滞跑马圈地阶段的问题,公司将在奔跑中解决问题;而现金流风险同样可以通过加大目预售环节力度来控制节奏。

根据2月披露的2017年业绩快报显示,华策影视的营收与净利润重回高速增长。华策影视2017年营收为52.05亿元,较2016年增长17.09%;净利润为6.32亿元,较去年同期的4.61亿上涨37.98%

对于营收和净利润高速增长的原因,业绩快报中这样写道:公司保持战略定力,深化 SIP 战略内涵,持续聚焦爆品,以规模化爆品生产能力为依托,提高了爆品版权价格、提升了内容产品海外售价、带动了经纪业务和整合营销规模快速增长。

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事实上,在全球影视龙头企业的发展过程中,在追求产品高质量、企业扩规模和公司架构系统化搭建的高速发展阶段遇到短期利润率的下滑是正常现象,当长期和短期利益相冲突的时候,构建内容企业相对竞争对手的核心竞争力和竞争壁垒的长期利益是更值得关注的,华策影视正处于这个发展阶段,在内功的修炼上,华策影视和行业竞争对手已经拉开了距离,收入规模和净利润率的双提升阶段正逐步到来。

回顾迪士尼的成长历程,1995——2002财年,其也曾一度面临“增收不增利”的困扰。这其中既包含收购ABC和FOX家庭频道的消化过程,但更重要的是当长期和短期利益相冲突的时候,企业决策者如何抉择。2005年之后,迪士尼重回营收和净利润高速增长轨道。

和迪士尼一样,华策影视在过去几年也经历了“放弃短期利益,夯实产业基础”的过程,随着优质产能的稳定,规模效应初显,2017财年,华策也重新回到了营收和净利润高速增长轨道。

对于高速增长的华策影视而言,如何在奔跑中解决问题,将是接下来需要积累的技能点。

2.华流出海之下,华策影视前景几何?

20176月,华策影视接连推出股权激励机制和事业合伙人星辰计划。截至目前,这项旨在惠及旗下优质创作人和公司骨干的举措,已完成全体合伙人的签约与授勋。从今往后,我的身份,除了是集团创始人、总裁,还是和你们一样的合伙人,华策集团创始人、总裁赵依芳在发布仪式上的这句话,是对集团打造共创、共担、共享二次创业合伙人文化精髓的概括。

通过股权激励稳定管理层,用事业合伙人绑定优质创作人,设立华策电影学院储备新锐力量之后,华策的人才梯队搭建已初步成型。

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华策集团相关负责人认为,文化企业核心竞争力的根本在于打造市场上最具商业价值和影响力的内容,而打造优质内容的核心五个要素,即:(1)价值观正确且具备广泛影响力的IP,(2)能够使用具备极强吸引力的商业手法表现故事情节的优秀导演,(3)具备优秀改编能力的编剧,(4)批量具备表现力和职业素养的演员,(5)具备强资源整合能力和项目控制能力的制片人。

作为国内影视内容产量和收入规模最大的民营内容企业,华策影视构建了能够持续培养优秀制片人的内容制作工业化平台体系,形成国内最大的制片人队伍。在该体系下,现阶段华策拥有约35个成熟的制片团队和10个成长期的制片团队,并为行业制片领域输送了顶级人才。该负责人表示。

行业精英的集聚,正在内部衍生出新的商机,比如华流出海。

习近平总书记在十九大讲话中提到:文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。并提出了:要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。的目标。

随着中国电视剧产能升级的阶段性目标达成,赵依芳认为,继网文之后,中国影视产品出海的黄金年代已经到来。国产电视剧出海应立足于文化自信。为此,服务于电视剧出口,华策专门搭建了全球华语电视剧联播体

全球华语电视剧联播体华策利用自身的节目资源优势和国外媒体的频道资源优势,以自主办台和联合运营等方式,在全球范围内创建华语电视剧海外频道,形成遍布全世界的华语频道国际联播体网络。

自从2013年建立以来,华语联播体已经在海外落地生根,与10余家海外媒体共同建设覆盖了中国香港、中国台湾,东南亚,非洲,以及欧美等30个以上国家和地区的华语节目播出平台,仅2017上半年就销售了1292小时,目前已经累计将10000余小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区,并在YouTube, JungoTVnow TV、viki、Dailymotion聚合传媒、美国Dramafever等合作平台开设了专门的海外华剧场”。

除此之外,华策一直在做对行业有帮助的基础性工作上的投入,2017910日上午,浙江传媒学院华策电影学院揭牌仪式在浙江传媒学院桐乡校区隆重举行培养大量行业人才推动了行业整体的发展,虽然对短期业绩有压力,但华策影视作为影视内容收入规模是行业第二名体量三倍的龙头企业,也是行业整体向好的最大受益者。

3.影视公司正在夺回行业分配主动权

虽然销售价格在持续上涨,但在演员片酬过快上涨和和各大视频网站话语权大增的双重挤压下,销售价格暴涨并没有给行业带来相应的收益,因此电视剧公司不过是替人打工的论断开始发酵。

就过往几年的案例而言,这种声音的确存在一定合理性。但需要指出的是,行业分配比例是一个动态平衡的过程。

在过去几年,明星片酬飞速上涨主要得益于粉丝经济的成熟。目前,以流量明星为主导的粉丝经济已开始步入审美疲劳的衰退周期,回顾2017年的现象级作品,《人民的名义》、《河神》、《白夜追凶》均未启用流量明星,并不妨碍上述作品的收视成功;20179月《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》的出台,在很大程度上,写死了经纪公司的营收上限。

业内人士指出,限薪令对于IP+流量明星为主导的经济模型,构成了一定冲击,同时制造了资源重组的窗口期,倒逼产业升级。而产业升级本身,在很大程度上将有利于影视公司一方:在新的分配比例下,粉丝经济向作品的比例将会逐渐降低,头部内容中高口碑的精品作品比重会攀升;资源配置此消彼长之间,也是具有头部内容产出能力的影视公司重新夺回行业话语权的过程。

随着中国影视消费市场持续扩容,中国电视剧的制作经费还有很大的提升空间。目前,国内最顶级的电视剧内容单集投资额上限在1000万元/集的水平,而全球尤其是美国最顶级的电视剧内容单集投资额在7000万~1亿元/集的水平,仍存在较大差距。在演员薪酬比例被锚定的前提下,行业红利将逐渐向影视制作方一端倾斜。

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这注定是一场长期的拉锯战。短期看来,爆款矩阵决定了行业话语权,但从长远利益着手,人才梯队搭建才是使公司保持持续竞争力的关键。华策电影学院的设立,标志着华策在下一阶段的人才竞争中已经拔得先机。

而华策的很多爆款项目,都是依靠剧的质量博得了市场的青睐,甚至华策出品的剧让很多演员的价值再次提升。例如2017年爆红网剧《致我们单纯的小美好》就是完全由素人演员出演的电视剧,却获得了巨大流量,同时出演该剧的演员胡一天就是华策用自己的剧捧出来新一代流量小生。而此前与华策合作的杨幂、唐嫣等演员也因为出演了华策的《三生三世十里桃花》、《锦绣未央》等剧获得了巨大的关注。这说明华策本身就具备为IP增值、为演员增值的平台化价值,主动权已经逐步回归到影视公司的手里。